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辉煌彩票1分快3 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 人行道仅两脚宽

发布日期:2019年12月05日 22:11编辑:辉煌彩票1分快3

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 国足倾向本土教练:辉煌彩票1分快3村总户数为328户,村总人口有1186人。

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有媒體報道▽?,快手春晚產品互動玩法正在討論中☆,有主要兩大產品方向⊿,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶﹡⊿,加以情感連接⊙◇。春晚晚會現場△⊿,將以快手App為主♂,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動☆♀。

躲不開的混戰數據證明♂,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯⌒⌒♂。根據百度方面數據□,2019年央視春晚↑,全球觀眾參与百度App互動208億次∵,百度DAU峰值突破3億﹡∟♂。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金♂﹡,互動92億次♀∴。

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按照快手的官方數據□△,當時快手日活用戶2億♂┊,這意味着↑,快手要在半年時間內將日活數據增長50%⊿∴。根據QuestMobile發佈的相關數據〇?▽,2019年6月和9月△∴,快手App月活用戶規模均為3.4億?∵π。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數?∵⌒。

有觀點認為⊙,春節帶來的用戶增量並不能持續△,企業只是賠錢賺吆喝〇↑⌒。不過〇♂,從2015年至今☆☆﹡,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰☆∴△,變化的只是玩法和投入力度?∵。

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2015年的微信和2016的支付寶〇﹡,正在移動支付領域攻城略地〇。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」⌒∟,但春節相關的紅包營銷仍在跟進π。2018年淘寶與央視春晚獨家合作◇◇﹡,支付寶再次推出「集五福」活動⌒△,為的是O2O圈地♀〇〇。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度⌒⌒,將百度App確定為移動互聯網戰略核心∵⌒△,猛攻信息流♀☆。

6月下旬〇π,快手創始人宿華、程一笑宣布♂⊿▽,快手將變革組織、優化結構∵▽⌒,開啟「戰鬥模式」♀♂﹡。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰♂⊿,並定下目標:在2020年春節之前?﹡?,達到3億日活躍用戶∵∴⊙。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的⊙,明確針對紅包的春節大戰∴⊙↑,」李錦清判斷◇,「一是因為用戶開始審美疲勞♀☆?,二是移動支付格局已基本確定☆⌒。企業現在更多是為了品牌影響♂,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫↑⌒┊。」

自微信2014年春節前上線紅包功能后□﹡⊙,春節紅包營銷已經成了常態□,每年與春晚獨家合作的企業☆▽〇,也幾乎都處在關鍵節點⌒┊⊙。

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狂奔的跳板「30億元水分太大▽⊙◇,快手是頭部短視頻類企業⌒┊⊿,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比◇,體量還有差距∟,30億元投入過大π∴。」比達分析師李錦清說▽∟。

如果時間倒退一年⊙□,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外?♀,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節﹡,快手下血本營銷並不奇怪┊♀。

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此前不是春晚獨家合作夥伴的快手△▽∟,也拿到了不錯的成績單⌒♀△。QuestMobile的數據顯示⊙,2019年春節(2月4日-10日)☆◇﹡,快手日均DAU達到2.1億⊿,增幅達22.4%♂。

在艾媒諮詢CEO張毅看來∵,「互聯網公司投入春晚紅包的金額π♂◇,其實無從考證△,具體是多少錢並不是特別重要⊙〇﹡。但是進行這麼大規模的營銷♀♂∴,還是得讓用戶有感知⌒△∵,快手的投入高於去年百度的10億元﹡,應該沒有懸念」⊙。

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「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天┊〇,快手終於官宣♂□,將在除夕進行春晚紅包互動◇?∴。目前⊿♂,快手與春晚已經成立專項工作小組﹡,快手多部門正在準備春晚方案◇♀♂。春節期間□◇,快手將在快手App為代表的產品矩陣內☆▽,以各種形式與用戶互動∴π〇。

2015年至今∴,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地□,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期⊿↑π。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝π♂▽,但互聯網企業們依舊不願意缺席⊙〇,開啟戰鬥模式的快手更不例外π。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作⊙,快手還是首次∵,在短視頻行業內也沒有先例π∴△。正因為是第一次▽□△,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足π⊿☆。有報道援引知情人士消息?♂◇,「快手的預算為30億元」⌒。如消息屬實♂??,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍♀,也是春晚紅包大戰五年來♂△▽,金額最高的一次⌒◇。對於具體金額▽﹡,快手方面則未予透露♂▽。

這不是快手首次與央視春晚合作〇?。2019年∵◇,作為春晚的「內容分發平台」☆▽,快手獲得了春晚的短視頻版權◇⊿?,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會⌒,還包括歷屆春晚內容π◇∵。

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11月20日♂,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴⊙▽△,雙方已經成立專項工作小組┊△。對於紅包金額30億元預算的傳聞∟,快手方面未予回應◇☆?。但業內人士普遍認為〇♂,大概率會超過百度去年的10億元﹡↑。

以上玩法並未獲得快手確認∴♂♂,但業內人士認為◇♂,藉助春晚的曝光量☆,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調□∵♂,但具體的玩法要根據平台屬性作調整⌒♂∴。

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在這個關鍵的節點┊,「快手之前比較佛系♂,在春節只需要採取跟隨戰略⊿△π,但現在快手需要更主動些☆。」李錦清表示◇。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露〇◇π,今年支付寶還會繼續「集五福」△∵,不過並未透露具體的玩法和投入金額〇。有報道稱⊿♂,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動↑☆↑,紅包金額仍將達數億元∵∵?,目前已經成立項目組」┊▽。對此□□∟,百度方面稱⊿⌒⊿,「暫時沒有對外公布的消息」◇。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息⌒↑?,但業內人士普遍認為□﹡,微信仍會針對春節推出新功能♂,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能π◇。

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